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　　百果园的高端生果还能卖出去吗？8月22日，正在财报电话会中，百果园高管坦言受高端化计谋影响生果店加盟，百果园的营销加入加大，影响了本年上半年公司收入和利润展现。同时，门店客流量也有所下滑。而今，百果园面对着众维压力。外部激烈的低价生鲜竞赛不 但挤压○着○百 果 园○的市○集份额，片面加盟商也境遇订单缩减和高损耗本钱的双重夹击。百果园该怎样回旋被动的事势？

　　正在百果园集团董事长余惠勇于本年1月提出“下一个十年，百果园门店数目将超…出万家”后，今天生果=★店加盟，百果园2024年半 年报数据出炉，临时间让百果园陷入了尴尬□事势。本年上半年，百果园收入同比低落11。1%至55。9亿元，毛利同比节减13。2%至6。2亿元，毛利 率 ▽ 则 比拟昨年同期下跌0。2个百分点至11。1%，归属公司一齐…○■者的利■润则■同比节减66。1%。

　　上半年中央规○划目 标滑落，百果园将此归结于为了推广公司正在岁首拟订的品牌焕新、施行招牌果…和生果礼盒三大计谋九游会ag真人官网，2024岁首，营销开支增众，且鉴于市 集消费△材干有 所低落，公司正在上半年的收入和利润伸长受 到短期影响。

　　据分析，本年1月，余惠勇对外揭晓百△果园三大计谋，包含品牌焕新战、招牌果引颈和礼物计谋。彼时，余惠勇曾向北□■京商报记■者外现，上千家门店一共改制，于百果园而言将是以亿为 单 元的加入，但百果园必要以此来加强消费者的心智生果店加□盟。

　　2024岁首，百果园正在3个月内结束了超出6000家门店的一共翻新职■责，并正 在6月官宣杨幂为百★果园“夸姣糊口大使”，试图加码明星流量。一套激进的营销计谋下来，百果园的开支激增。本年上半年，百果▽ 园◁ 的贩卖用 度同比上 涨 22。6%至2。96亿元，财政本钱则同比伸长36。7%，一方面 是花正 在门 店翻 新及营销 举=止上，另一方面尚有银行乞贷增众 的影响。

　　然而，正在 当◁下市 集消费处境日趋理性的 蜕变中，百果园此番烧钱如同并未得回消费者猛烈的回应。8月22日，正在财报集会上，百果园高管外现，高端化 ★ 计□ 谋中○提拔了 招牌果的占比，百果园的客单价有了…同比单 元数百分比的上涨，但另一方面，门店客流有所下滑。

　　“比拟蔬菜生鲜的刚需度，生果正在邦内消▽费者眼◁中 更倾向于是提拔○糊口□质地的一△种添补，以是生果品 类的消费频次相对较低。”一位资深零售人士△向北京商报记者指出。

　　市集的性价比消费需求转向也随之波=及到百果园的加盟商们。众位曾正在百果园门店职责的员工、近两年的生意不太好做。据一位曾正在重庆★主城百果园门店职责的★员工李鑫(假名)讲述，他跟从的加盟商老△板以20众万元的资本渐渐◁开了3家百果园门店，规划三年后，现正在亏了30众万元，有两家门店倒闭了。

　　正在李鑫看来，百果园的生△果确实 品德不错，老顾客黏性高，但公司的压货举动让加盟商不○胜重负AG官方入口首页，。“例如门=店日均3000元 的事迹，公司会分出1500元的货色让你去卖，但这些货色的销量并不太好，借使加盟商念获利，就必要订购销量好的单品，但也得想法…卖出△公■司★给的货。”李鑫以为，这些难贩卖出去的货色聚积正在公管库房，而公司将其蜕变给加盟商，重要是让后者分摊赔本。

　　除了 …公司压○货带来□的压力，百果园的“无小票、无实物、无由来退货”办事 也…◁增众 了 ○ ■加盟商的本△ 钱。“良众占低贱的消费者 会退 款退订单，这些赔本也是落正在加盟商头○上的。”李鑫说。

　　2019—2022年，百果园□的★…新增门 店 数目分袂为446家、486家、416家。掷开疫情影响，正在2023年，百果△园 ○△ 也新增了443家门 店，寰宇门 店数目抵…◁达6093家。然而生果店店加盟，到了2024年上半年，百果园的门 店数目下手萎缩，节减了68家，门店总共6025家。