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　　百果园的高端生果还能卖出去吗？8月22日，正在财报电话会中，百果 园高管坦□言受高端化政策影 响，百果园的营销加入加大，影响了本年 上半年公司收入和利润阐扬生果○店品□牌加盟。同时，门店客流量也有所下滑。方今，百果园面对着众维压力。外部激烈 的低价生鲜比赛 不但挤压○着百果园的▽墟市份额，局限加盟商也碰到订单缩减和高损耗本钱的双重夹击AG官方入口首页，。百果…园该怎样改变被动的景象？

　　正在○百果园集团董事长余惠勇于本年1月 提出“下一个十年，百果园门店数目将超越 万家”后，今天，百果园2024年半年报○…○数据出炉，暂时间让百果园陷入了尴尬景象。本年上半年，百果园收入同比降落11。1%至55。9亿元，毛利同比削减13。2%至6。2亿元，毛利率◁ 则比拟 ▽旧年 同◁期下 □ 跌0。2个百分点至11。1%，归属公司统统者的利润则同比削减66。1%。

　　上半年中央筹备目标滑○○落，百果园将此归=结于为了 践诺公司正在岁首制订的品牌焕新、实行 招牌果 和生果礼盒三大政策，2024岁首，营销开支增长，且鉴于= 墟市 消○□费才气有所降 落，公司正在上半年的收入和利润增加受到短期影响。

　　据相识，本年1月，余惠勇对外通告百果园三 大政△○策，网罗品牌焕新战、招牌果引颈和礼物政策。彼时，余惠勇曾向北京商▽报记者默★ △示九游会ag真人官网，上千家门店统统改制生果店加盟，于百果园而言将是以亿为单元的加入，但百果园必要以此来深化消费者的心智。

　　2024岁首，百果园 正在3个月内 告终了超越6000家…门店的统统翻新管事，并正在6月官 宣杨幂为百果园“优美生存大使”，试图加码明星流量。一套激进的营销战术下来，百果园的开支激增。本年上半年，百果★园的出…售 ■▽用度同比 上涨22。6%至2。96亿元，财政本钱则同比增加36。7%，一方面是花正在■门 店翻新及营销○行为上，另一 方面另有银行 借债增长的影响。

　　然而，正在 当下墟市消费○◁境遇日趋理性的转■化■ 中，百果园此番烧钱类似并 未取得消费者猛烈的回应。8月22日Z6尊龙官 网入口，正在财报聚会上，百果园高管默示，高端化政 策 中晋升了招牌 果的占比，百果园的客单价有了同比单元数百分比的上◁涨，但另一方面，门店客流有所下滑。

　　“比拟蔬菜生鲜的刚需度，生果正 在=邦内消费者▽眼中 △更方向于○是晋▽升生○存质料的一种添补，是以生果 ★品类的消费频次相对较低。”一位资深零售人士向北京商报◁记者指 出。

　　墟市的性价比消费需求转向也随之波及到百果…园的加盟商们。众位曾正在百果园门店管事的员工、加盟商默示，近两年的生意不★太□好做Z6尊龙官网 入口。据一位曾正 在重○庆 主城百果园门店管事的员工李鑫(假名)讲述，他扈从的加盟商老板以20众万元的资本慢慢开了3家百果园门店，筹备三年后，现正在亏了30众万元，有两家门店倒闭了。

　　正在李鑫看来，百果园 的 ★□生 果确实品格不错，老顾客黏性高，但公司的压 货活动让加盟商不胜重负。“比方门店日均3000元的事迹，公司会分★ 出1500元的货物让 你去◁卖，但这■△些货物的销 …量并不太好，若是加盟商念赢利，就必要订购销量好的单品，但也得想○法…卖出 公 司▽ 给的货。”李鑫以为，这些难出售 出去的货△物聚 集正在公管 ○库房，而公司将其蜕变给加盟商，首要是让后者分摊损失。

　　除了公司压货带来的压力，百果园的“无小票、无实物、无由来退货”办事也增长了★ ★加盟商○的本钱。“许众占省钱的消费者会退款退订单★生果店 品牌加盟，这些损失也是落正在加盟商头上的。”李鑫说。

　　2019—2022年，百果 ○园的新增门店数目永别▽为446家、486家、416家。扔开疫情影响，正在2023年，百果○园也新增了 443家▽门店，天下门店数目抵达6093家。然而，百果园的门 ○店数 目开端萎 缩，削减了68家，门店总共6025家。

　　对此，百果 园坦言门店数目○下滑首要是墟市消▽费才气削弱，导致门店出售额削减，而门店房钱上涨，促使少少阐扬不佳的门店闭塞生果 店加 盟。本年上半年，撑起百果园总收入的加盟门店同★比缩减了88家，百果园加盟店的收=入也从旧年○同期的47。3亿元降至40亿元。

　　既要应对客流萎缩，又得想法下降门 店★生 果损 ○耗，包管利润，这必然水平上影响 了加盟商投资百果 园的◁主…动 性。同时，少少加盟门店为了降本，采用应用○逾期生△果△做果 …切 等妙技◁ 也开■端浮现，这无疑会折损百果园高端生果的品格招牌。

　　百=果园面▽对 的压力是显而易睹△的。一方面Z6尊龙官网入口，公司期望正在商超、学校、机场等更众场景开出 分歧化○店。